kol育儿新纪元潮MOODS发布2020
来源:中国网
6月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)旗下全新潮流态度IP——“潮MOODS”在上海召开了「2020涨潮计划」线下启动会。集结本土国货品牌高层、潮流品牌代理人、业界媒体以及KOL逾百名,一同聚焦并探索全新“国·潮”理念,助力国货涨潮——涨声量、涨流量、涨销量!
在「潮MOODS · 2020涨潮计划」启动会现场,潮MOODS官宣并首发了赋能新“国潮”重制的四大玩法矩阵:最国感·百场直播专场、最实效·ROI合作保障、最IN·跨界联名玩法、最硬核·数据服务能力;现场同时权威发布并解读了CBNData出品的《这就是95后的国潮地盘》数据报告,为到场嘉宾深度剖析95后青年对国货和潮流单品的消费真相。在「RANDOM TALK」环节,各方嘉宾一同就中国潮流市场的现状与未来展开深入探讨,共议“国”+“潮”>“国潮”的可行之路。
「2020涨潮计划」正式发布,首批涨潮合伙人揭晓
潮MOODS主理人、CBNData首席运营官王洋重磅揭晓并发布「2020涨潮计划」,立足消费大数据机构的视角和禀赋,一探国潮产品的商业世界。
涨潮计划发布环节
王洋表示:“CBNData近年来致力于做企业的增长,我们关注人的增长、商品的增长、流量的增长,探索如何跨界创新。而在2020年疫情当下,我们更加需要认识到联合增长的重要性,没有任何一家商业主体是单一的,任何一方的力量都可以崛起一个新的市场机会,这正是我们CBNData发布‘潮MOODS’的初衷之一,通过这个潮流态度IP来实现‘中国制造’与‘中国设计’的联合。”
CBNData首席运营官王洋
据王洋介绍,「2020涨潮计划」将通过四大玩法矩阵助力品牌实现品效销合一:
①最国感·百场直播专场:以销为导向,通过组人、选货、做内容,面向不同的行业做一百场国潮直播专场,优化爆款打造效率,提升商品GMV。用三个词来概括直播专场的核心,那就是组人、选货、做内容。
②最实效·ROI合作保障:复合多样带货合作,实力红人多方支持,通过更加科学化、数据化的方式来帮助企业提高投放ROI。
③最IN·跨界联名玩法:特有的DIMC数据整合营销传播方法,从数据分析到创意策略,再到传播投放全链路,为品牌提供从话题、达人投放到全域声量的服务能力。
④最硬核·数据服务能力:为中国品牌提供行业动态的【国潮看板】;致力于提升达人和商品对接效率,优化双方匹配精度的【CPS选品平台】;免费对商家和达人开放的【海量商品池】。
此外,启动会现场正式官宣了「2020涨潮计划」的首批涨潮合伙人名单,以七匹狼、东阿阿胶、太平鸟、三只松鼠、永璞咖啡 、逐本、LENA为代表的品牌方,以沈梦云、陈靖川、LEX、诺诺、SAM、大饼、汤圆、大李、Amos为代表的主理人,和以如涵、小世界、微辣新零售为代表的MCN机构方,正式加入为中国品牌涨涨潮的首发阵营!
95后国潮观 | 《这就是95后的国潮地盘》
作为一家年轻、专业、有趣,并持续关注年轻态消费的大数据研究机构,CBNData在活动现场发布了《这就是95后的国潮地盘》(下文简称CBNData《报告》),从数据的维度,洞察中国95后年轻人的国潮消费观。
CBNData商业研究总监兼首席分析师李湘
CBNData商业研究总监兼首席分析师李湘对CBNData《报告》展开了深度解读,她表示,曾经,“中国制造”往往与工艺粗糙、品质低劣、款式抄袭相关联,但随着国产商品质量不断提升,原创、独创能力的不断体现,国人对国货的认可度越来越高。“国货当自强”早已不只是一句口号,而正逐渐渗入国人的日常消费。
CBNData《报告》显示,“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规
模近三年保持增长。其中,服饰约占线上国货整体消费规模的60%,是国货消费主阵地。90后年轻一代成为潮流服饰消费主力军,其中95后的潮服消费增速在各代际中排名第一,大力助推潮流服饰消费浪潮。
RANDOM TALK |“国”+“潮”>“国潮”?
在启动会RANDOM TALK环节,CBNData首席运营官王洋、七匹狼电商市场总监刘峰、原创潮流品牌FLOAT & 设计师品牌YUZKI主理人沈梦云,就中国潮流市场的现状与未来展开深入探讨,共议国货+潮流的商业化可行路径。
从左至右依次是:王洋、沈梦云、刘峰、刘倩菲
七匹狼电商市场总监刘峰:
我认为潮流的本意是“风口浪尖”,它是一直流动的,变化的。站在品牌方的角度,我们需要把潮流“变现”,做到既要迎合潮流,又不能在潮流中迷失自己。品牌的TA人群如何理解潮流,我们就基于这个角度去迎合他们。以全民直播为例,这是个“潮流”,我们会ALL IN,但会选择为品牌实现品牌力、销售力、产品力三效合一的直播达人。
逐本创始人兼CEO刘倩菲:
的确从未思考过什么是“潮”。只是一直在向内探求,像所有年轻人一样在做事中寻找着自己。涨潮时在找,退潮时亦在找。只要你的决心足够强烈,总有一天可以看见自己,也会被相同气味的人看到。是以为潮也。
原创潮流品牌FLOAT主理人兼设计师沈梦云:
在我看来,要打动95后,其一是不能局限于任何形式,或者是某一个实物,因为他们需要的是一种共鸣;其二,是真的要说出一个真真切切让人又共鸣的故事,而不是瞎编造的东西。认同感能让品牌与消费者彼此成长,真情实感的故事能让品牌走更远。
CBNData首席运营官 王 洋:
我们CBNData会站在商业和数据两个视角去看待“国潮”这件事。我们可以通过数据告诉你这个品类里,哪种类型的产品转化最快;通过消费人群匹配及属性关联度告诉你品牌与品牌间的合作成功率。我们可以成为连接中国制造与中国设计之间的桥梁,让彼此每一次合作都是一次完美的邂逅。
活动的最后,王洋由衷地表示:We do more than data。CBNData不仅仅是一家消费大数据机构,我们希望为整个行业来赋能,同样我们也希望可以在整个潮流趋势之下,为更多中国品牌抓住商业机会、迎来高光时刻提供帮助。
势已造,潮已至,今天「潮MOODS·2020涨潮计划」启动会只是一个开始,推动国潮从0到1,敬请期待。
特别鸣谢本次活动的甜品和酒水方:珂珂琥、汉口二厂、咬金、LeWine、SweetLife和泸州老窖。
关于『潮MOODS』
是隶属于CBNData旗下的潮流态度IP,致力于打造一个有态度的国潮文化“聚集地”,将中国制造与中国原创设计力量相结合,与用户一起共同玩转潮流新事物。