潮州九阳电器维修点618收官战广东人最爱
超20天的618年中大促迎来“收官”，各大平台相继发布成绩单。6月19日，南都湾财社记者梳理京东、天猫、拼多多、抖音等平台“战报”发现，广东购买力在京东仍排名第一，最爱买珠宝首饰、手机、家电。广东每年都有地市脱颖而出，今年，潮州的人均消费金额超过广州。
618是家电等大件产品消费旺季。京东618期间，累计下单金额超3793亿，再创新高。超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。伴随着00后、95后年轻人成为购买主力，家电消费呈现出新趋势。天猫数据显示，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。电竞椅是00后装修标配，卖出近30万把。
风口下的预制菜销量翻倍。数据显示，京东618期间预制菜的成交额同比增长203%，销量同比增长185%。
广东购买力排名第一
今年京东618，在各地购买力排名中，广东毫无悬念地拿下冠军，客单价排名全国第三。具体到区域，在成交额、购买力、人均消费金额排名中，除了广深，每年总有地市脱颖而出。从成交额来看，广东成交额排名TOP5城市分别为深圳、广州、东莞、佛山、惠州。而人均消费金额方面，潮州超过广州排名第一，佛山、惠州、揭阳分列第三、四、五。县域经济爆发出强大购买力，总量排名TOP5分别是博罗县、长安镇、虎门镇、普宁市和察步镇。
广东人爱买的商品中少不了黄金、手机。广东区域热销商品成交额TOP5为紫金黄金、格力大1匹空调、博滴洗发水、赫莲娜明星套装礼盒、翠绿黄金。消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是珠宝首饰、手机通讯、宠物生活、酒类、母婴。此外，广东Z世代人群在购物中更偏好摩托车/电动车、母婴、酒类。
家电旺季，智能家电成首选
618恰逢空调等家电消费旺季。京东平台上，家电新品与中高端家电成为用户首选，成交额是去年同期的5倍，家电件单价平均同比提升30%，成套购家电成交额是去年同期的2倍。超1100个家电品牌成交额同比增长超50%，超780个家电品牌成交额同比增长超100%。
智能家电近年来备受年轻消费者喜爱。618期间，京东嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，其中成交额的四成多是新品；扫拖一体洗地机成交额同比增长100%；免洗破壁机成交量同比增长200%。天猫数据显示，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”。其中，智能一体式马桶销量是传统马桶四倍。电竞椅是00后装修标配，卖出近30万把。
拼多多618家电行业“战报”显示，自5月23日启动以来，家电行业全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。从品牌来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则登上电视品类的TOP 1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的榜首，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飞利浦等多家品牌均实现翻倍增长。
美妆等非必需品消费回暖
随着疫情逐步平稳，美妆等非必需消费品回暖。在京东新百货美妆品类中，近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%。在15日晚8点的4小时内，美妆全品类成交额整体同比增长超3倍，乳液面霜、礼盒套装、面部精华等多个美妆品类成交额同比增长4倍及以上。
拼多多数据显示，与去年618相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122%。其中，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国内外品牌的官旗销售较去年618平均同比增长超200%，兰芝官旗同比增长近12倍。
预制菜成交额同比增长203%
疫情影响下，人们生活被改变的同时消费习惯发生较大改变，部分品类随之成为平台爆款。露营、居家健身风口下，相关品类被列入囤货清单。京东新百货运动户外品类中，专业跑步、精致露营和居家健身三大趋势品类最受欢迎。精致露营户外营地车成交额同比增长446%，居家健身产品成交额同比增长232%。特别是随着“刘畊宏女孩”的队伍日益壮大，带动女士健身服成交额同比增长超过3倍。
懒人经济和疫情催化下，预制菜消费火热。京东618期间预制菜的成交额同比增长203%，销量同比增长185%。2019年至2021年，预制菜品牌数增长达1.5倍，商品数增长达2.5倍。同时，女性成为购买主力，成交额占比中，女性达56%。购买人群中，排名靠前的分别是36-45岁、26-35岁。今年618，珍味小眉园、小龙坎、凑凑、 物只卤鹅、朕宅等新老品牌在京东平台上脱颖而出，占据品牌前五。安井酸菜鱼、正大猪肚鸡、周黑鸭、美好小酥肉、眉州东坡低温午餐肉等招牌菜最受欢迎。
预制菜消费火热
618期间，抖音电商举办了“非遗购物节”活动，携手超百位非遗传承人带货。消费报告显示，紫砂茶壶、生丝刺绣和乔师傅皮雕包颇受消费者欢迎，玉雕茶器和法根糕点紧随其后。
老字号品牌也在活动期间收获了新的市场增量，整体销量同比增长了176%。其中，回力休闲鞋、海天酱油、张小泉古法锻打切菜刀、白猫果蔬洗涤剂和青岛啤酒销量领先。
采写：南都·湾财社记者 黄培